После того как ажиотаж вокруг Black Friday и Cyber Monday 2024 пошёл на спад, TikTok Shop стал главным местом для креативных праздничных покупок. Пользователи TikTok искали выгодные предложения в категориях моды, красоты, электроники и товаров для дома, обращаясь к любимым авторам и брендам за вдохновением и эксклюзивными находками.
В этом году праздничные покупки в TikTok Shop побили рекорды: за время уикенда Black Friday и Cyber Monday число покупателей выросло на 165% по сравнению с прошлым годом. На платформе царил настоящий ажиотаж: хэштег #TikTokShopBlackFriday набрал более 4 млрд просмотров, а #TikTokShopCyberMonday — 3,5 млрд. Только в Black Friday TikTok Shop продал товаров более чем на 100 млн долларов за один день — втрое больше, чем в прошлом году.
Праздничная кампания TikTok Shop
Праздничная кампания TikTok Shop проходила с 13 ноября по 2 декабря и объединила известные бренды, развивающиеся компании и покупателей. Участникам были доступны эксклюзивные предложения, новинки и специальные наборы, которые можно было найти только на платформе.Главные итоги
- Поддержка малого бизнеса: треть всех покупок во время кампании пришлась на малые и средние компании.
- Самые продаваемые бренды: Crocs, Fenty Beauty, Estee Lauder и The Ordinary вошли в число лидеров продаж этого года.
- Новые звёзды: бренды, родившиеся в TikTok, такие как EZ Bombs и Little ELF Products, привлекли внимание покупателей эксклюзивными предложениями и укрепили свою репутацию законодателей трендов.
- Популярные категории: покупатели активно выбирали косметику, уход за кожей, парфюмерию, мужскую одежду, кухонную технику, товары для фитнеса и мебель для дома — интересы и потребности оказались очень разнообразными.
Авторы, которые помогают TikTok Shop добиваться успеха
Яркое сообщество авторов TikTok сыграло ключевую роль в успехе этого праздничного сезона покупок. Прямые эфиры с продажами стали настоящим прорывом: во время кампании прошло почти полмиллиона трансляций общей продолжительностью более 660 000 часов.Рекордные результаты
- Nicki Minaj (@nickiminaj) провела самый просматриваемый LIVE в истории TikTok Shop. Её эфир Pink Friday Nails посмотрели более 172 млн зрителей, а количество лайков достигло 115 млн.
- Автор @kaansanity заработал более 102 000 долларов за свой первый 10-часовой LIVE.
- Stormi Steele (@iamstormisteele), генеральный директор Canvas Beauty Brand, продала товаров более чем на 2 млн долларов во время своего LIVE в Black Friday и установила новый рекорд платформы.